主視覺是什麼？Key Visual／KV 定義、Logo 差異與 5 步驟

主視覺（Key Visual，常簡稱 KV）不是把 Logo 放大，也不是先做一張好看的橫幅。它是把企劃主題、受眾感受與關鍵訊息，濃縮成一套可辨認、可延伸的核心畫面；換到海報、社群貼文、網站橫幅、廣告或現場物料，仍能看出是同一個企劃。

真正困難的是縮小後還能讀、裁切後不失焦、換成直式也不走樣。以下說明主視覺應先決定什麼、如何展開五個步驟，以及最後該驗收哪些成果。

一、先分清楚：Logo、品牌識別、主視覺與海報

四者會同時出現在畫面上，但負責的層次不同。Logo 是辨認品牌的標誌；品牌識別建立長期一致的色彩、字體、圖形與使用規則；主視覺服務一個階段性主題；海報則是主視覺可能落地的其中一種版面。若品牌基礎還沒確立，可先讀 品牌識別設計指南；若企劃方向仍模糊，應先釐清 品牌定位，不要靠風格選圖代替決策。

二、哪些專案值得先做一套主視覺？

新品上市、建案推廣、展覽、講座、節慶檔期、募資與年度招募，只要同一主題會出現在三種以上媒介，就適合先建立主視覺。若只需要一張門市公告，單張版面可能已足夠；若接下來還有倒數貼文、講者卡、網站首頁、數位廣告、背板與街旗，直接逐張設計通常會在第三個尺寸開始失去一致性。

判斷關鍵不是預算大小，而是資訊是否會反覆出現、尺寸差異是否明顯、製作人員是否超過一位。先定義核心母版與可變規則，後續新增素材才不必每次重猜。若主要需求就是單張輸出，可參考 海報設計與印刷檢查方法。

三、動手前，先把需求收斂成一頁 brief

一頁 brief 要讓決策者、文案、設計與製作端對需求有相同理解。下列欄位最好在提案前確認，未定內容則標示負責人與確認日期。

• 企劃任務：要讓誰看見、理解什麼，接著採取什麼行動。
• 一句主訊息：只能保留一件最重要的事，其餘安排成次要資訊。
• 必要文字：活動名、日期、地點、價格、主辦單位、限制條件與行動入口。
• 使用清單：每個媒介的尺寸、數量、上線時間、印刷或平台規格。
• 品牌邊界：必用與禁用色、Logo 版本、字體、影像語氣及不可出現的元素。
• 素材權利：照片、插畫、字型與音樂由誰提供，可用地區、期間與媒介為何。
• 決策流程：誰彙整意見、誰最終核准、每輪確認要回答哪一類問題。

「想要有質感、吸睛、年輕」不是完整需求。可以改寫成「讓第一次看到活動的上班族，在手機畫面上先讀到主題與日期，再前往報名頁」，設計師才知道資訊層級、閱讀距離與測試情境。

四、主視覺設計五步驟

第一步：把商業目的改寫成視覺任務

先拆開品牌想說的內容與觀眾需要知道的內容。新品可能優先建立品類辨識；活動報名要先讓人看懂主題、日期與入口；建案則要在案名、生活想像與物件資訊之間排序。成功條件可以是「縮成手機寬度仍看得懂主題」，而不是只有「有沒有感覺」。

第二步：提出一個能被描述的視覺命題

視覺命題要說明象徵、構圖、色彩或材質如何回應任務。比起「做東方風」，「以連續山形線條連結地域與安定感，讓案名保留直式閱讀節奏」更能判斷，也較容易延伸。提案應解釋選擇理由，而非只讓客戶憑氣氛圖投票。

第三步：建立核心母版與資訊層級

母版要定義主標題、關鍵圖像、Logo、輔助文字與行動資訊的先後關係，也要保留可裁切區、文字安全區與替換素材的位置。先用真實長度的文案測試，不要拿「標題文字」作為佔位；日期變長、講者變多或優惠條件增加時，版面才不會立即失效。

數位素材的文字也要檢查可讀性。W3C 對 WCAG 2.2 文字最低對比 的說明，以一般文字至少 4.5:1、大型文字至少 3:1 作為 Level AA 基準；品牌標誌雖有例外，活動資訊與按鈕文字仍不該只靠相近色差勉強辨認。

第四步：用橫式、直式、方形做壓力測試

同一母版至少放進寬橫幅、直式限時動態與方形貼文測試。縮小後先消失的是什麼、人物裁切會不會切到臉、案名能否換行、Logo 是否有安全距離，都應在定稿前發現。不能只把橫式縮放塞進直式；必要時要重組構圖，但仍保留相同圖形語彙、字體層級與識別焦點。

平台規格也不是永久固定。Google Ads 的 回應式多媒體廣告素材指南 同時列出橫式、方形與直式比例，並提醒素材可能依版位縮放。交付前應依實際投放平台複核，不能把舊尺寸表當成永遠有效。

第五步：整理版型、檔案與授權，完成驗收

定稿不是只輸出一張 JPG。交付清單可包含核心母版、各尺寸成品、來源檔、連結圖檔、字型或轉外框版本、印刷與螢幕用檔，以及裁切與照片替換規則。檔名、日期與平台也要寫清楚，避免多人混用版本。

圖片、插畫、字型與生成素材應逐項留存來源和授權範圍。經濟部智慧財產局的 著作權說明 可作為理解創作權利的起點；但委託費用、可編輯檔交付與使用權並不是同一件事，仍應在合約中明訂，不確定時請法律專業人士依個案確認。

五、法西納案例：潭心苑如何延伸街旗與區位圖

法西納的潭心苑建案主視覺，以深綠質感底、金色線描地景、建築外觀與直排案名構成核心畫面；紅色印章形元素形成小面積對比。後續街旗保留案名、線描地景與直式閱讀軸，改用藍、紅、綠三種底色及不同短句，讓同一套語彙能因位置與訊息調整。

街旗需要遠看可辨認，區位圖則要讓人逐一找到道路與地點，所以不必沿用同一深色背景。地圖把品牌圖像縮到邊角，將主要面積留給道路、綠地和設施圖示；這正是延伸設計的判斷：保留可辨認的字形與圖像語彙，但依媒介任務重排資訊。想看其他應用可前往 潭心苑完整設計案例 ；這種「先固定辨識骨架，再調整內容」的做法，也適合展覽、年度活動與系列新品。

六、主視覺報價怎麼看？先比範圍，不要只比一張圖

主視覺沒有單一行情可套用，因為同樣稱作「一款 KV」，可能只含既有素材排版，也可能包含策略、攝影、插畫與多種延伸。詢價時應把概念方向、尺寸與版本、攝影插畫、動態、修稿、交期、來源檔及授權範圍列在同一張表上比較。

報價也要寫明什麼算一輪修改：是同一方向內調整文字與色彩，還是推翻概念重做。尺寸延伸不等於機械縮放；若版位需要重新構圖、替換文案或另做動態，就應視為不同工作項目。把範圍寫清楚，比要求設計方猜一個包到好的總價更能控制預算。

七、交稿前的主視覺驗收清單

• 三秒內能辨認企劃主題，主標、副標、日期與行動入口有明確順序。
• 橫式、直式與方形都已用真實文案測試，關鍵圖像不會因裁切失焦。
• 手機小尺寸、桌機與實際觀看距離均可讀，文字對比不只靠螢幕亮度撐住。
• Logo 有正確版本與安全距離，活動風格有變化但不會誤認為其他品牌。
• 印刷檔的尺寸、出血、色彩模式與影像解析度，符合實際製作端規格。
• 各平台檔案大小、比例與格式已複核，成品不含假按鈕或容易被裁掉的文字。
• 檔名、版本、來源檔、連結素材、字型處理及授權紀錄均能交接。

若素材將用於廣告，除了版面驗收，還要安排訊息與圖像變因的測試。可接著看 廣告文案、視覺與 A/B 測試 ；社群與橫幅尺寸則可搭配 LINE 與 Facebook 視覺尺寸指南 核對。

八、常見失誤：第一張很好看，延伸時卻全部重做

1. 把 Logo 當主視覺：只有放大標誌，沒有建立這次企劃的圖像命題與訊息層級。
2. 先做圖再補文案：真實標題放入後塞不下，日期與限制條件只能縮成小字。
3. 只在橫式提案：直到社群直式或戶外旗幟才發現主體無法裁切。
4. 每個尺寸各做各的：單張都完整，並排時卻像不同活動，辨識無法累積。
5. 用流行風格代替概念：畫面看似新鮮，卻說不出與品牌、受眾和任務的關係。
6. 忽略權利與交接：上線前才發現照片不能投廣告，或內部接手時缺少字型與連結檔。

九、主視覺設計常見問題

十、讓一張核心畫面，真正支援整個企劃

成熟的主視覺不是元素越多越完整，而是有一個清楚命題、一套穩定骨架，以及足以面對不同尺寸的變化規則。先把任務、媒介、文案與授權整理好，再進入概念和母版，後續素材才會一致，也更容易交接與驗收。

若你正準備活動、建案、新品或品牌年度企劃，可先整理一頁 brief 與預計使用清單，再查看法西納的 品牌與平面設計服務。需要確認專案應做到單張海報、主視覺母版或完整系列，可透過 聯絡法西納提供時程、尺寸與現有素材，我們會依實際範圍討論。