電商商品圖怎麼設計？賣點字、規格圖、圖片順序與手機驗收指南

照片定稿後，如果賣點沒有依據、規格混到別的版本、文字在手機上太小，漂亮照片放進商品頁仍然難讀。商品圖設計處理的，就是這段資訊編排。

照片完成選片與修圖後，接下來要盤點內容、撰寫賣點、製作規格圖、安排閱讀順序，並在真實手機頁面驗收及交付可追溯的檔案。

一、商品攝影、商品圖與商品頁，各自解決什麼問題？

商品攝影先建立可用影像，商品圖再把核准照片、SKU、商品事實編排成圖片序列，商品頁則整合頁文、FAQ、配送退換與操作流程。先分清三者，才能確認每一階段需要哪些資料與成果。

二、先建內容盤點表，讓每個字都有來源

開始排版前，先把照片與文字放進同一張盤點表。每列記錄素材 ID、SKU 或包裝版本、讀者問題、核准主張、規格或證據來源、適用條件、負責人，以及頁面是否已有相同文字。沒有來源的句子先標成待確認，不要讓設計師靠商品外觀猜功能。

盤點表也要指出缺口。照片沒拍到關鍵結構，就評估補圖；資訊仍待確認，就暫停該主張。版面不能代替缺少的事實。

三、讓每張圖回答一個主要問題

商品辨識、版本差異、使用方式、材質證據、內容物、比較與限制，都是可能的閱讀目的，但不是每個商品都要做滿。先列顧客在這一頁需要解開的問題，再選最能回答的照片與文字；沒有差異可說，就不必多做一張相似畫面。

「一張圖處理一個核心問題」也不等於只能放一句話。規格圖可能需要標線、數值、單位與備註共同成立，使用圖也可能需要步驟和限制。判斷標準是讀者能否說出這張圖要傳達什麼，而不是元素越少越好。

四、賣點字怎麼寫？把形容詞換成可核對的主張

先寫「主張、證據、條件」三層：主標交代能確認的差異，次層指出材質、結構、測試或內容物等依據，必要時補上適用版本與使用條件。像「頂級」「零負擔」「人人適用」這類沒有明確基準的字，不應因為畫面需要張力就直接加入。

好的賣點字不必大聲，而要讓照片與事實互相支持。若產品負責人只能核准材質，設計就只說材質，不自行延伸成耐久、功效或使用結果；顧客見證、比較數據與認證也要能回到原始資料，不能用圖章樣式營造不存在的證明。

五、規格圖要讓數字、單位與內容物對得上

尺寸圖應標清量測方向、基準、單位與適用版本；組合圖要分辨內容物和拍攝道具。示意圖若不是等比例，就直接註明；不同 SKU 的容量、配件或外盒不能拼成同一版本，也不要從透視照片反推尺寸。

規格較多時，可用一致的標線、欄位與對齊協助比對，但不能為版面改寫數值。特殊結構需要合適的說明方式，不必共用同一模板。

六、法西納案例：用圖形標示不同燙金範圍

法西納的龍年燙金紅包作品 中，以輪廓、虛線、標籤和單位標示不同燙金範圍，讓複雜加工規格更容易比較；這些公分數值只適用該案，不能當成電商圖片或紅包製作的通用尺寸。專案署名為 Design Agency｜Fecina、Graphic Design｜李怡瑩 Yi-Ying／張昕彤 Chang Hsin Tung、Photography studio｜手白；攝影由手白完成，法西納負責設計。

七、圖片順序依購買問題推進，不套固定張數

可以先用「辨認商品、確認是否適合、看見依據、補足細節、理解限制與內容物」檢查閱讀是否完整，但這只是思考路徑，不是固定排序公式。服飾可能先看版型與材質，食品可能先確認口味和成分，工具則可能先確認相容條件。

若圖片會送進 Google Merchant Center，其 圖片連結規格 要求主要圖片正確呈現產品，產品子類也應使用相符圖片。這是該服務的規則，其他通路仍需逐一核對最新文件。

官網的賣點說明圖與 Merchant 主圖應分開輸出。Merchant 主圖不可疊加促銷文字、價格、浮水印、額外 Logo 或邊框；商品本體原有的品牌標誌則不屬於後加的宣傳疊圖。因此，官網上含尺寸線、賣點字或比較表的說明圖，不應直接當作 Merchant 主圖使用，而應另備正確呈現商品的乾淨版本。

Google 已在上述規格頁公告：自 2027 年 1 月 31 日起，所有產品圖片須至少為 500 × 500 像素，並建議使用 1500 × 1500 像素以上的圖片。準備 Merchant 素材時可提早保留足夠尺寸的清晰主檔，避免只放大小圖；這項公告針對 Merchant 產品圖片，不是所有官網說明圖、部落格或作品圖片的共同尺寸要求。

排序時把圖片縮小並排，逐張寫下它回答的問題。相鄰兩張若功能相同，就合併或換成真正缺少的資訊；重要限制若到很後面才出現，也要往前移。最後再和商品頁文字一起看，避免圖片與段落各講一套相反順序。

教學示例：同一件商品的三張資訊圖

以下是假設收納袋的商品資訊，不是實際販售規格，也不是紅包案例的延伸成果。三張圖依序回答「是什麼」「放得下嗎」「收到什麼」；尺寸與內容物仍要在商品頁保留同一份文字。

八、手機版要在實際顯示寬度驗收

設計軟體裡放大的畫面，不能代表顧客看到的大小。將圖片上稿到預定版型，以常用的窄版頁面檢查：標題能否一眼讀完、單位會不會斷行、細線是否消失、文字與背景對比是否足夠，以及裁切後還看不看得到商品和必要標示。

• 在明亮與偏暗螢幕上，主張、數值和限制仍能分辨。
• 字重、行距與段落留白能形成層級，不靠縮放才能閱讀。
• 標題和規格沒有壓在複雜紋理、反光或商品關鍵位置。
• 不同寬度裁切後，安全邊界內仍保留完整意思。
• 變體切換時，圖片、SKU、價格與頁文仍屬同一版本。

不必先訂通用字級或像素值。驗收要看目標頁面、實際寬度、字型和資訊重要性；核心規格若必須放大才看懂，就應調整層級、拆圖或交由頁文承接。

九、重要資訊不要只封在圖片裡

W3C WAI 的 Images of Text 說明 指出，在使用的技術能達到相同視覺呈現時，應以文字而非文字圖片傳達資訊，讓使用者能調整文字；品牌識別或呈現本身不可替代等情況則有例外，圖片旁若同時提供相同文字也在說明範圍內。

因此，不是商品圖一有文字就不合格。實務重點是把價格、規格、成分、使用方法、限制等關鍵內容同步放在可選取、可調整的頁面文字中；替代文字用來說明圖片目的，不應塞進整張圖的長篇逐字稿。視覺敘事可以留在圖片，交易所需資訊仍要有可讀版本。

十、商品事實與設計表現分開核准

設計稿可以調整構圖、層級與語氣，商品事實則要由有權確認的人核准。依公平交易委員會公布的 公平交易法 第 21 條，事業不得就與商品相關、足以影響交易決定的事項為虛偽不實或引人錯誤的表示；條文列舉價格、數量、品質、內容、用途與原產地等事項。

這項規定適合轉成實務檢查：數字由誰提供、版本是否正確、限制是否一起出現、合成畫面會不會被誤認為實際內容物。它不表示某一種排版、修圖或圖示本身必然違法；碰到功效、比較、認證或其他爭議主張，應由品牌負責人與法務依個案資料判斷。

十一、跨張一致要有規則，也要容許例外

一組商品圖可共用標題層級、單位寫法、圖示語彙、網格、產品朝向、標籤位置與留白邏輯，讓讀者知道去哪裡找資訊。規則要寫成能交接的版型註記，而不是只留一張「看起來差不多」的成品。

一致不等於每張完全相同。長規格、警語、特殊配件或橫式產品可以另設版型；例外要註明原因與適用範圍，避免下一位同事誤把它複製到全系列。

十二、在真實商品頁驗收整組閱讀

先單張核對照片、文字、規格和版本，再按預定順序連續閱讀，最後放回商品頁與頁文一起驗收。這三輪分別抓出單張錯誤、跨張重複，以及圖片和頁面互相矛盾的問題；只傳一疊輸出圖給主管看，通常看不出上稿後的裁切與跳題。

驗收紀錄要能直接修改，例如「A 款尺寸誤用 B 款資料」「手機裁切遮住限制」「中段圖片與頁文重複但缺少內容物」。商品圖驗收的重點，是確認圖片系列在頁面裡正確、清楚且不漏題；首屏、FAQ、CTA、配送與退換資訊則在整體商品頁規劃時一併檢查。

十三、交付主檔、輸出檔與序列索引

交付至少要讓下一位執行者分得清目前使用哪一版。序列索引可記錄檔名、順序、主要目的、SKU、版本、核准日期、對應頁文與停止使用條件；平台輸出放在獨立資料夾，不拿工作中的預覽檔直接上架。命名方式可依團隊習慣，但要避免只剩「final-final」而無法回查。

可編輯主檔是否交付、字型與素材能否再編修，依委託約定處理。若目前只委託單一商品頁的圖片與索引，跨包裝、型錄、廣告的影像資產庫需另行規劃；若改上其他平台，應重新核對該平台版位和規則，再由核准主檔輸出，不把既有成品硬裁成所有用途。

十四、用亂序、遮字與手機盲測驗收

把圖片打亂後，請未參與設計的人說出每張圖要傳達的重點，可以抓出只靠順序才成立的模糊內容；恢復順序後，再請對方指出哪個問題找不到答案。暫時遮住品牌名稱，檢查畫面能否辨識正確商品與版本，也能發現過度依賴裝飾、卻沒呈現產品差異的版面。

最後用真機逐項對照核准表和頁面文字，特別檢查尺寸、單位、內容物、限制與變體。測試不是為了宣稱能帶來固定結果，而是讓錯字、錯版和閱讀障礙在發布前有機會被指出，並留下誰核准、何時修正的紀錄。

十五、商品圖設計常見問題

十六、先讓資訊正確，再讓整組圖片好讀

專業商品圖讓照片、數字和文字都能回到正確版本，並在手機上形成清楚路徑。若要整理既有照片，可查看法西納的 設計服務，或帶著照片、SKU、核准規格與預定頁面聯絡法西納討論範圍。