Apple 作為全球最具價值的科技品牌之一，其品牌標誌 Apple Logo 的變遷，一直是設計界與品牌研究者津津樂道的經典案例。你是否曾經好奇：蘋果 Logo 為何從彩虹色變成極簡單色？ 這個看似簡單的設計選擇，其實背後蘊含深厚的品牌設計思維、歷史脈絡與行銷策略。

本文將帶你從蘋果 Logo 的誕生歷史出發，逐步拆解每一次改版背後的品牌策略，並深度探討 Apple 如何透過設計強化品牌形象、連結用戶情感，成為品牌設計典範。

 

一、Apple 初代 Logo：牛頓與蘋果樹的經典構圖

1.1 1976年誕生的第一版 Logo 設計：

Apple 的第一個官方 Logo 誕生於 1976 年，由創辦人之一 Ron Wayne 設計。這是一個極具文藝復興風格的畫面，描繪了牛頓坐在蘋果樹下的場景，靈感來自牛頓因為蘋果落地而頓悟萬有引力的故事。

（圖片來源：https://www.fineprintart.com/history-of-the-apple-logo/）

 

1.2 古典風格與科技產品的衝突：

雖然這個 Logo頗具藝術性，但複雜的構圖並不適合應用在產品上，也缺乏現代感與品牌識別度。於是，這款 Logo僅短暫使用不到一年，便迎來重大改版。

 

二、1977年 Apple 咬一口 Logo：品牌識別的真正起點

2.1 賈伯斯親自找設計師重塑品牌形象

1977 年，蘋果共同創辦人 Steve Jobs 為了建立更具識別性的品牌形象，找來設計師 Rob Janoff 為 Apple 設計新的商標。他的唯一要求是：「不要設計得太可愛。」

（圖片來源：https://www.forbes.com/sites/willburns/2018/03/26/rob-janoff-and-the-fascinating-true-story-behind-his-original-apple-logo-design/）

 

 

2.2 為何蘋果要「咬一口」？

新的 Apple Logo 採用極簡的蘋果外型，並加入「咬一口」（bite）的細節。這個設計不僅解決了整體形狀過於圓潤、容易被誤認為櫻桃或其他水果的問題，也為 Logo 注入了趣味與辨識度。

（圖片來源：https://www.fineprintart.com/history-of-the-apple-logo/）

 

此外，網路上流傳許多關於這一口咬痕的解讀，例如：

然而，設計師 Rob Janoff 後來在訪談中澄清，這些說法皆非設計初衷，「咬一口」純粹是為了讓 Logo更容易辨認是蘋果。

 

三、彩虹 Apple Logo 的誕生：科技 × 人性 × 創新象徵

3.1 為什麼選擇彩虹色？

在重新設計的 Apple Logo 中，Rob Janoff採用了橫條紋的彩虹色配色，這一配色背後其實包含多重象徵意義：

（彩虹意義象徵圖）

 

3.2 彩虹配色的設計挑戰

這個彩虹 Apple Logo 一直沿用至1998年，期間雖然深受市場喜愛，但在品牌應用上也面臨挑戰。例如，印刷成本高、對於某些應用場景過於鮮豔、不易搭配產品外觀等。

儘管如此，這款 Logo 已成為蘋果歷史上最具代表性的視覺語彙之一。

 

四、1998 年起的極簡單色 Logo：轉型與設計語言的昇華

4.1 單色 Apple Logo 誕生的轉捩點

隨著賈伯斯於 1997 年回歸蘋果，品牌風格開始大刀闊斧改革。1998 年推出的 iMac G3 採用透明機殼設計，讓蘋果將 Logo 轉為更具現代感的水晶風格單色 Apple Logo。

（圖片來源：https://www.xda-developers.com/on-this-day-imac-g3/）

 

自此，蘋果進入了極簡設計主導的時代，Logo 設計也跟著變化：

 

4.2 單色 Logo 更符合全球化市場需求

隨著 Apple 產品銷售全球化，彩虹 Logo 雖具創意，但視覺上過於個性，無法適應多樣化產品與包裝需求。而單色 Logo 則具備高度延展性與通用性，適用於不同媒介、裝置、文化情境。

 

五、2021 年經典彩虹 Apple Logo 回歸：情懷與新科技融合

5.1 新版彩虹 Logo 配色登場

2021 年，Apple 推出搭載 M1 晶片的 iMac 時，重新啟用改良版的彩虹 Apple Logo，作為致敬經典的設計安排。
新版配色雖然維持原始六種顏色，但整體更為飽和、鮮明，依序為：

這不僅是對經典設計的回憶，也象徵 Apple 延續「色彩、創新、親和力」的品牌 DNA。

 （彩虹logo進化圖）

 

5.2 彩虹拱門與品牌精神

除了 Logo 回歸，Apple 亦於其總部 Apple Park 設置大型彩虹拱門裝置，由前設計總監 Jony Ive 親自操刀設計。這不僅延續彩虹 Logo 的色彩順序，更強化品牌設計與空間美學的結合，象徵蘋果依然關注「人、創意與科技」之間的平衡。

（圖片來源：https://www.techritual.com/2024/08/22/408131/#google_vignette）

 

六、Apple Logo 演變與品牌設計的策略啟示

6.1 從彩色到黑白：不是簡化，而是升級

Apple Logo 的每一次轉變，背後都是品牌策略的體現：

這些轉變不只是視覺風格的更替，而是 Apple 對其品牌設計哲學持續優化與精煉的過程。

 

6.2 品牌設計是動態系統，不是靜態圖像

Apple 的案例證明，品牌設計不是一次性的視覺輸出，而是隨品牌階段、文化脈絡與產品策略不斷調整的動態設計系統。能夠靈活調整 Logo、保持一致性又不失創新，才是真正成熟的品牌設計能力。

 

（圖片來源：https://www.reddit.com/r/Damnthatsinteresting/comments/1h2y7dq/apple_40_years_of_logo_revolution_from_its_first/?rdt=63399）

 

七、結語：從 Apple Logo 看見品牌設計的影響力

Apple Logo 的故事，是科技與人文、設計與策略、創新與經典的結合。從牛頓下的蘋果樹，到咬一口的蘋果，再到極簡與彩虹的輪迴，每一次變化都是蘋果對外傳遞的品牌訊息與價值觀。

若你正在經營品牌，不妨思考：

當你開始用系統性與策略性的角度看待「設計」，你的品牌力也將逐步提升，邁向長期競爭優勢之路。

 

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