Apple 作為全球最具價值的科技品牌之一，其品牌標誌 Apple Logo 的變遷，一直是設計界與品牌研究者津津樂道的經典案例。你是否曾經好奇：蘋果 Logo 為何從彩虹色變成極簡單色？這個看似簡單的設計選擇，其實背後蘊含深厚的品牌設計思維、歷史脈絡與行銷策略。

本文將帶你從蘋果 Logo 的誕生歷史出發，逐步拆解每一次改版背後的品牌策略，並深度探討 Apple 如何透過設計強化品牌形象、連結用戶情感，成為品牌設計典範。

一、Apple 初代 Logo：牛頓與蘋果樹的經典構圖

1.1 1976年誕生的第一版 Logo 設計：

Apple 的第一個官方 Logo 誕生於 1976 年，由創辦人之一 Ron Wayne 設計。這是一個極具文藝復興風格的畫面，描繪了牛頓坐在蘋果樹下的場景，靈感來自牛頓因為蘋果落地而頓悟萬有引力的故事。

（圖片來源：https://www.fineprintart.com/history-of-the-apple-logo/）

1.2 古典風格與科技產品的衝突：

雖然這個 Logo頗具藝術性，但複雜的構圖並不適合應用在產品上，也缺乏現代感與品牌識別度。於是，這款 Logo僅短暫使用不到一年，便迎來重大改版。

二、1977年 Apple 咬一口 Logo：品牌識別的真正起點

2.1 賈伯斯親自找設計師重塑品牌形象

1977 年，蘋果共同創辦人 Steve Jobs 為了建立更具識別性的品牌形象，找來設計師 Rob Janoff 為 Apple 設計新的商標。他的唯一要求是：「不要設計得太可愛。」

（圖片來源：https://www.forbes.com/sites/willburns/2018/03/26/rob-janoff-and-the-fascinating-true-story-behind-his-original-apple-logo-design/）

2.2 為何蘋果要「咬一口」？

新的 Apple Logo 採用極簡的蘋果外型，並加入「咬一口」（bite）的細節。這個設計不僅解決了整體形狀過於圓潤、容易被誤認為櫻桃或其他水果的問題，也為 Logo 注入了趣味與辨識度。

（圖片來源：https://www.fineprintart.com/history-of-the-apple-logo/）

此外，網路上流傳許多關於這一口咬痕的解讀，例如：

• 諷刺亞當與夏娃偷吃禁果，象徵智慧的誕生

•「Bite」與數位單位「Byte」同音

• 向電腦之父圖靈致敬，他據傳是咬下有毒蘋果而亡

然而，設計師 Rob Janoff 後來在訪談中澄清，這些說法皆非設計初衷，「咬一口」純粹是為了讓 Logo更容易辨認是蘋果。

三、彩虹 Apple Logo 的誕生：科技 × 人性 × 創新象徵

3.1 為什麼選擇彩虹色？

在重新設計的 Apple Logo 中，Rob Janoff採用了橫條紋的彩虹色配色，這一配色背後其實包含多重象徵意義：

• 人性化形象：Steve Jobs 希望電腦能擺脫冰冷科技感，展現親切、有趣的風格

• 創新科技的證明：當時 Apple II 是全球第一台支援彩色螢幕的個人電腦，彩虹色正是這項科技突破的視覺展現

• 吸引教育市場與年輕族群：彩色標誌比黑白設計更具活力，更能吸引學生與家庭用戶

• 文化關聯：彩虹也象徵當時盛行的嬉皮文化、自由與多元，貼近當代年輕人的精神

（彩虹意義象徵圖）

3.2 彩虹配色的設計挑戰

這個彩虹 Apple Logo 一直沿用至1998年，期間雖然深受市場喜愛，但在品牌應用上也面臨挑戰。例如，印刷成本高、對於某些應用場景過於鮮豔、不易搭配產品外觀等。

儘管如此，這款 Logo 已成為蘋果歷史上最具代表性的視覺語彙之一。

四、1998 年起的極簡單色 Logo：轉型與設計語言的昇華

4.1 單色 Apple Logo 誕生的轉捩點

隨著賈伯斯於 1997 年回歸蘋果，品牌風格開始大刀闊斧改革。1998 年推出的 iMac G3 採用透明機殼設計，讓蘋果將 Logo 轉為更具現代感的水晶風格單色 Apple Logo。

（圖片來源：https://www.xda-developers.com/on-this-day-imac-g3/）

自此，蘋果進入了極簡設計主導的時代，Logo 設計也跟著變化：

• 改用黑、白、灰等單色設計

• 符合現代產品設計語言（簡潔、未來感）

• 更好地與多樣產品外型融合

• 降低印刷與製作成本

（圖片來源：https://www.fineprintart.com/history-of-the-apple-logo/）

4.2 單色 Logo 更符合全球化市場需求

隨著 Apple 產品銷售全球化，彩虹 Logo 雖具創意，但視覺上過於個性，無法適應多樣化產品與包裝需求。而單色 Logo 則具備高度延展性與通用性，適用於不同媒介、裝置、文化情境。

五、2021 年經典彩虹 Apple Logo 回歸：情懷與新科技融合

5.1 新版彩虹 Logo 配色登場

2021 年，Apple 推出搭載 M1 晶片的 iMac 時，重新啟用改良版的彩虹 Apple Logo，作為致敬經典的設計安排。
新版配色雖然維持原始六種顏色，但整體更為飽和、鮮明，依序為：

• 綠色 #5EBD3E

• 黃色 #FFB900

• 橙色 #F78200

• 紅色 #E23838

• 紫色 #973999

• 藍色 #009CDF

這不僅是對經典設計的回憶，也象徵 Apple 延續「色彩、創新、親和力」的品牌 DNA。

（彩虹logo進化圖）

5.2 彩虹拱門與品牌精神

除了 Logo 回歸，Apple 亦於其總部 Apple Park 設置大型彩虹拱門裝置，由前設計總監 Jony Ive 親自操刀設計。這不僅延續彩虹 Logo 的色彩順序，更強化品牌設計與空間美學的結合，象徵蘋果依然關注「人、創意與科技」之間的平衡。

（圖片來源：https://www.techritual.com/2024/08/22/408131/#google_vignette）

六、Apple Logo 演變與品牌設計的策略啟示

6.1 從彩色到黑白：不是簡化，而是升級

Apple Logo 的每一次轉變，背後都是品牌策略的體現：

• 彩虹色代表創新與人性

• 單色 Logo 對應極簡產品設計

• 新版彩虹則融合經典與現代

這些轉變不只是視覺風格的更替，而是 Apple 對其品牌設計哲學持續優化與精煉的過程。

6.2 品牌設計是動態系統，不是靜態圖像

Apple 的案例證明，品牌設計不是一次性的視覺輸出，而是隨品牌階段、文化脈絡與產品策略不斷調整的動態設計系統。能夠靈活調整 Logo、保持一致性又不失創新，才是真正成熟的品牌設計能力。

（圖片來源：https://www.reddit.com/r/Damnthatsinteresting/comments/1h2y7dq/apple_40_years_of_logo_revolution_from_its_first/?rdt=63399）

七、結語：從 Apple Logo 看見品牌設計的影響力

Apple Logo 的故事，是科技與人文、設計與策略、創新與經典的結合。從牛頓下的蘋果樹，到咬一口的蘋果，再到極簡與彩虹的輪迴，每一次變化都是蘋果對外傳遞的品牌訊息與價值觀。

若你正在經營品牌，不妨思考：

• 我的品牌設計是否清楚傳達核心理念？

• Logo是否具備辨識度、延展性與情感連結？

• 我是否擁有一套可以隨品牌成長而演進的視覺設計系統？

當你開始用系統性與策略性的角度看待「設計」，你的品牌力也將逐步提升，邁向長期競爭優勢之路。

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法西納設計有限公司

Apple Logo 為何從彩色變黑白？