【CIS企業識別系統】從理念到視覺，一次掌握打造強勢品牌的關鍵 

近年來，隨著市場競爭日益激烈，僅僅依靠優質產品或行銷手段已不足以長久維持品牌熱度。
「CIS企業識別系統」便在這個時代背景下脫穎而出，成為現代企業建立、維護並拓展品牌形象的必備工具。
CIS透過「理念、行為、視覺」三大層面，將企業的核心價值清晰傳達給員工與大眾，使品牌形象與經營理念能夠深植人心。
本篇文章將帶領各位深入了解何謂CIS、其結構與優勢，以及如何有效落實到企業日常運作，並分享如何與專業的設計公司合作，運用正確方法打造出真正有影響力的品牌形象。 

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目錄

1. 1. CIS 企業識別系統的基本介紹
      1.1 什麼是CIS？
      1.2 CIS與企業成長的關係
      
      
   2. 為什麼現代企業需要CIS？
      2.1 彰顯品牌獨特性
      2.2 凝聚員工認同感
      2.3 構築強而有力的品牌資產
      2.4 提升國際競爭力
      
      
   3. CIS的三大組成：MI、BI、VI
      3.1 MI（Mind Identity，理念識別）
      3.2 BI（Behaviour Identity，行為識別）
      3.3 VI（Visual Identity，視覺識別）
      
      
   4. CIS與Logo設計的差異
      
      
   5. CIS 建置流程：由內而外的品牌塑造
      5.1 需求盤點與市場分析 
      5.2 明確理念識別（MI）
      5.3 規劃行為識別（BI）
      5.4 設計視覺識別（VI）
      5.5 執行與持續優化
      
      
   6. CIS成功案例與啟示
      6.1 國際家具品牌「IKEA」
      6.2 國際連鎖咖啡店「星巴克（Starbucks）」
      
      
   7. 挑選專業設計顧問的關鍵要點
      
      
   8. 法西納設計有限公司：打造深度企業識別的專家
      8.1 深入企業DNA
      8.2 策略結合美學
      8.3 完整落實與持續優化 
      
      
   9. 結語：從CIS開始，為品牌注入長久動能

 

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一、CIS 企業識別系統的基本介紹 

 

1.1 什麼是 CIS？ 

「CIS」是Corporate Identity System的縮寫，即「企業識別系統」。它並非單一的 Logo 或視覺規範，而是一套系統化的策略規劃，用以呈現企業在理念、行為和視覺上所傳遞的價值主張。CIS所強調的並不是短期的宣傳手段，而是長期且可持續的整體性規畫與管理。 

 

 

1.2 CIS 與企業成長的關係 

在全球化浪潮下，企業之間的競爭不僅僅侷限在產品層面，更延伸到「品牌感受」與「文化共鳴」上。一個成功的企業識別系統，不僅能迅速讓大眾辨別品牌，也能帶動潛在消費者對產品或服務的信任感與好感度。因此，許多企業在發展初期或轉型階段，都會選擇建立或重整CIS，為後續的市場佈局打下堅實基礎。 

 

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二、為什麼現代企業需要CIS？ 

2.1 彰顯品牌獨特性 

在同質性高、選擇眾多的市場中，唯有「獨特性」才能讓品牌在消費者心中留下深刻印象。CIS 能透過視覺元素與行為風格來塑造品牌差異，並有效鞏固企業在市場中的定位。 

 

 

2.2 凝聚員工認同感 

一個企業若能明確說清楚「我們是誰、我們相信什麼」，員工便能更快產生歸屬感與認同度。在實際運作中，CIS透過MI（理念識別）與BI（行為識別），確保內外部對企業的理解相符。員工不僅能在日常工作中感受企業核心價值，也能更主動地貢獻自己的創意與能量。 

 

 

2.3 構築強而有力的品牌資產 

品牌不僅是一個名號，還包含針對產品與服務的形象連結。持續且一致的品牌表現能累積大眾對企業的信任與好感。這些品牌資產在面對市場波動、經濟下行或競爭者挑戰時，都是企業的重要防護牆。 

 

 

2.4 提升國際競爭力 

若企業有意進軍國際，首先需要在新市場中建立穩定而清晰的形象。統一且成熟的CIS會加速消費者接收品牌訊息，使他們更快理解企業的價值所在，大幅降低品牌「陌生期」所需投入的時間與成本。 

 

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三、CIS 的三大組成：MI、BI、VI 

          

3.1 MI（Mind Identity，理念識別）

理念識別是CIS的靈魂核心，涵蓋企業使命、願景與價值主張。這些內涵決定了企業存在的意義與目標方向。 

• • 企業使命：企業為何成立、要帶給社會什麼樣的影響？ 
  • 品牌故事：企業歷史、創辦人的初衷與文化背景，能讓消費者與員工更好地理解品牌。
    

 

 

3.2 BI（Behaviour Identity，行為識別）

行為識別強調如何將企業理念付諸行動，區分成對內與對外兩個面向： 

• • 對內：企業文化、員工訓練、內部標準作業流程（SOP）等，讓理念落實於日常運作。 
  • 對外：公益贊助、社群媒體互動、活動舉辦方式等，展現品牌想傳遞的生活態度與社會責任。 

 

 

3.3 VI（Visual Identity，視覺識別）

當大眾提到「CIS」時，最常想到的往往是視覺識別。它包含以下要素： 

• • Logo設計：品牌的象徵符號，通常簡潔、有辨識度。 
  • 標準字體、標準色：讓各種應用場合（如名片、網站、包裝）都能保持一致風格。 
  • 圖像元素、輔助圖形：在延伸設計、海報、展場布置時，持續凸顯品牌調性。 
    
    

VI 讓人一眼就能「看見」品牌特色，搭配MI與BI，使品牌形象從內而外深度綻放。 

 

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四、CIS 與 Logo 設計的差異 

雖然兩者常被混為一談，但 CIS ≠ 只有 Logo。 

• • Logo 設計著重在「符號」或「標誌」本身的美感與識別度。 
  • CIS則是包括 MI（企業理念）、BI（行為策略）和 VI（視覺呈現）全面規劃的系統工程。 

若企業僅做Logo，而沒有通盤考量整體文化與行為，一旦消費者對品牌抱有某種期待，但在實際體驗中卻無法獲得一致感受，就容易降低信賴度，甚至損害形象。因此，從長遠角度看，CIS能為企業奠定更完整且可持續發展的品牌基礎。

 

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五、CIS 建置流程：由內而外的品牌塑造
 

5.1 需求盤點與市場分析 

首先必須與決策團隊進行充分溝通，了解企業現狀與目標，並透過市場調查、競品分析，找出與同業的差異化定位。這些分析成果會成為後續制定 MI與 BI的重要參考依據。 

 

 

5.2 明確理念識別（MI） 

透過訪談或內部工作坊，萃取企業的核心使命、願景與價值主張。完成後，將其統整成一份品牌宣言或品牌故事，讓全體員工和外部夥伴都能理解並共同遵循。 

 

 

5.3 規劃行為識別（BI） 

在明確的理念基礎上，制定符合品牌精神的行為規範： 

• • 對內：如組織架構、訓練制度、獎懲機制等。 
  • 對外：如社群互動風格、公關活動模式、公益參與方向等。 

建立並遵守這套規範，能確保內外一致性的品牌體驗。 

 

 

5.4 設計視覺識別（VI） 

進入設計階段，包含Logo、字體、顏色、形象圖像等要素的發想與定案。經過多次提案與修正後，會產出最能代表企業特質的視覺風格。最後，彙整成CIS規範手冊，確保往後所有應用（如名片、網站、制服、包裝）都能維持高辨識度與統一感。 

 

 

5.5 執行與持續優化 

CIS並非一次完成就能永久不變。隨著市場變動或企業策略調整，需要適度微調或升級。唯有持續關注消費者反饋、內部執行情況，並與時俱進，才能讓品牌形象長期維持活力與吸引力。 

 

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六、CIS 成功案例與啟示 
 
      6.1 國際家具品牌「IKEA」 

• • 理念（MI）：提供「美觀、實用且價格合理」的家具，讓大多數人都能享受設計之美。 
  • 行為（BI）：採用「自行組裝」模式，降低成本並強調參與感；透過全球各地門市的示範空間、餐飲、兒童遊戲區等，展現「讓生活更美好」的態度。 
  • 視覺（VI）：鮮明的藍黃配色，以及簡潔無襯線字體，都協助 IKEA 成為世界上最具辨識度的家具品牌之一。 
    
    

6.2 國際連鎖咖啡店「星巴克（Starbucks）」 

• • 理念（MI）：在提供優質咖啡之餘，致力於為顧客創造「第三空間」的愉悅體驗。 
  • 行為（BI）：友善對待每位消費者、關注永續與社會公益；員工受過一致性的待客服務訓練。 
  • 視覺（VI）：標誌性的綠色美人魚Logo與一貫的店面裝潢風格，讓消費者無論在哪裡，都能快速感受到星巴克品牌的舒適與溫  暖。 
    
    

這些成功品牌的共通點，就是擁有一套有機且落實的 CIS，從理念到行動、從產品包裝到整體空間，都讓消費者享受到一貫的價值與氛圍。 

 

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七、挑選專業設計顧問的關鍵要點 

     

在邁向CIS建置前，選擇合適的合作夥伴能讓過程更順利，成果也更符合期待。評估時可參考以下要素： 

1. 1. 專業經驗
      瞭解該公司是否曾經執行與您產業或規模相似的CIS專案。 
      
      
   2. 跨領域整合能力
      好的顧問團隊不僅理解設計美學，也具備策略思維、行銷概念與組織管理知識，才能將企業內外結合得更加緊密。 
      
      
   3. 溝通與彈性
      建立CIS是個長期合作歷程，需透過多次溝通與調整才能達成理想成果。因此，合作過程中的「溝通效率」與「彈性調整」相當重要。 
      
      
   4. 後續服務
      CIS完成後，企業仍需長期維護。若設計顧問公司能提供持續顧問與優化建議，在面對環境變化時，就能更即時進行升級。 
      
      
      

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八、法西納設計有限公司：打造深度企業識別的專家 

在眾多設計與顧問團隊中，法西納設計有限公司 以「策略洞察結合創意設計」的多元實力，為不同規模與產業的企業客戶提供全方位的CIS建置服務。我們深信，只有真正理解企業文化與市場需求，才能精準地將品牌理念轉化為行為模式及視覺美學，以產出具備長期競爭力的品牌識別。 

8.1 深入企業DNA 

法西納設計在專案初期，會安排深入訪談和組織脈絡分析，確保從決策層到基層員工，都能達成共識。藉此鎖定品牌核心價值，並為後續的策劃提供明確方向。 

 

 

8.2 策略結合美學 

我們的團隊同時擁有行銷策劃、視覺設計及品牌顧問背景，能在美感與商業思維之間找到絕佳平衡，為您呈現兼具創意與實效的全案規劃。 

 

 

8.3 完整落實與持續優化

法西納設計重視「落地執行」。我們不僅會提供詳細的 CIS 規範手冊，也會協助客戶進行內部教育訓練，定期追蹤執行成效，並於必要時提出優化建議，讓品牌形象與營運模式同步發展。 

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九、結語：從 CIS 開始，為品牌注入長久動能 

面對多變的市場環境，企業若能透過CIS企業識別系統建立強而有力的「內外一致」形象，就能在激烈競爭中脫穎而出，並得到更穩定與長遠的成長。CIS不僅是一套視覺規範，更是企業內在理念、行為方式和文化內涵的展現。唯有在內部員工、外部顧客、合作夥伴三者之間，同步維繫統一且清晰的價值訴求，才能真正讓品牌變得「深入人心」。 

法西納設計有限公司期待與您攜手合作，用專業、熱忱與創新的設計能量，為企業注入源源不絕的品牌生命力。如果您正考慮為企業建立或重塑 CIS，或是想讓品牌形象達到下一個更高境界，我們隨時歡迎您的諮詢。讓我們一起將理念化為具體行動，透過綿密的策略與吸睛的視覺，翻轉市場想像，譜寫未來更加耀眼的企業篇章！