展場視覺的工作不是把同一張主視覺貼滿每一面牆，而是讓經過、停留、操作及洽談中的觀眾，各自在正確距離取得下一步資訊。背板、側牆、吊牌、螢幕、型錄和簡報必須使用同一套訊息與版本，卻不必長得完全相同。
本文聚焦視覺與內容系統；攤位結構、電力、消防、進撤場及人員流程，請另看 展覽攤位設計指南並以場館和主辦規範為準。
一、先做訊息地圖，不先選照片
| 觀看情境 | 觀眾問題 | 適合內容 |
|---|---|---|
| 走道遠距 | 你是誰、與我有沒有關係？ | 品牌、品類或一個明確問題 |
| 攤位中距 | 有什麼差異、值得停嗎？ | 一項核心價值、主展品與證據 |
| 展示近距 | 規格、流程、案例是什麼？ | 分層圖表、標示、操作與 QR Code |
| 洽談與會後 | 適不適合、下一步怎麼做？ | 方案、案例、簡報、聯絡與追蹤文件 |
每一層只回答當下問題。把企業沿革、所有產品、五項優勢和完整規格一起塞上背板，通常會讓遠距資訊失效。可先用一句話寫出觀眾在三秒、三十秒與三分鐘後應理解什麼，再進入 主視覺設計。
二、建立展場視覺母版與元件
一套可執行的展場系統至少定義：
- 品牌標誌的最小尺寸、安全空間、單色及深淺背景版本。
- 標題、說明、數字、圖說、標籤及行動指示的層級。
- 主色、輔色、材質與螢幕色彩的使用條件，不只列色碼。
- 照片比例、裁切焦點、插圖、圖示、圖表與素材署名規則。
- 背板、側牆、桌牌、螢幕、型錄與簡報的版型及檔名。
母版不是鎖死所有版面，而是讓臨時新增看板或更新規格時仍能維持層級。要同時交付可編輯來源、輸出 PDF、字體或授權替代方案與版本說明，避免現場廠商自行猜測。
三、字級與對比要用實際距離測試
展場沒有一個適用所有空間的固定字級。閱讀結果還受觀看距離、字型、筆畫、行長、背景、燈光、反光、視角和移動速度影響。做法是依最終尺寸輸出關鍵文字，放在預計高度，以主要觀眾路徑和照明條件測試。
WCAG 的對比準則是數位內容的重要參考，但不能直接當作大型印刷在各種材質與燈光下的唯一合格證明。螢幕、投影和網站表單應依數位無障礙要求檢查；實體看板還要做現場樣張與材質測試。
四、大型輸出先問製作條件，不迷信固定 300
大圖所需影像像素取決於成品尺寸、觀看距離、輸出設備、網點與 RIP 流程。把所有展場檔案一律要求「300 dpi」既不精確，也可能造成不必要的巨大檔案；影像應談有效 PPI，並由輸出廠提供比例、解析度、出血、色彩描述檔、黑色、套印、拼接與材質規格。
提交前要檢查連結影像、字體、透明效果、最細線條、條碼或 QR Code，並依廠商流程輸出 PDF。CMYK 也不是脫離印刷條件的單一答案；螢幕、UV、噴墨、熱昇華與不同材料可能採用不同工作流程，應以打樣與供應商規格確認。
五、照片與字體權利要能追溯
展場經常臨時從網路、簡報或經銷商群組拿圖片放大使用，這會帶來解析度與權利雙重風險。素材表應記錄來源、作者或供應者、授權範圍、期限、地區、可否修改、是否需署名及原始檔位置；人物或客戶案例另確認肖像與商業使用同意。
「可下載」不等於可用於商業展覽，生成工具標示可商用也不等於保證沒有第三方權利。無法確認的素材不要進入最終輸出；需法律判斷時交由權利或法律專業人員處理。
六、螢幕、簡報與印刷要共享內容版本
展前建立一份內容主表，為產品名稱、規格、價格、認證、案例數據與聯絡資訊指定負責人和核准日期。背板只引用主表中的核准內容，螢幕可展示過程，型錄保留詳細規格，業務簡報則依客群組合，避免不同媒介各自改字。
螢幕影片要準備靜音可理解版本、字幕、正確比例及離線備份；簡報則可搭配 商務提案結構。若網路中斷，QR Code、雲端影片和線上表單都要有替代流程。
七、版本控制比「final」檔名可靠
- 檔名包含專案、媒介、尺寸、語言、版次與日期。
- 每件輸出物有唯一編號，對應內容主表和核准人。
- 重要修改保留變更紀錄，不以 final2、最新版辨識。
- 輸出資料夾只放核准檔，舊版移入唯讀封存。
- 現場若重印，記錄原因、時間、檔案與安裝位置。
多語展覽還要為翻譯、斷行、數字單位及法規用語安排第二次校稿。只把中文字級縮小塞入英文字框，容易破壞閱讀層級；版型應預留不同語言長度。
八、現場視覺驗收清單
- 從主要走道的正、斜及被人群遮擋角度檢查遠距訊息。
- 核對品牌、產品、數字、日期、單位、法規聲明及聯絡資訊。
- 檢查拼接、裁切、色差、反光、翹曲、污損與固定位置。
- 測試所有 QR Code、短網址、影片、字幕、簡報及離線備份。
- 確認看板沒有遮擋出口、設備、消防或工作人員視線。
- 拍攝全景與細節，記錄版次及需修正項目。
九、FAQ 常見問題
背板應該放多少文字？
沒有固定字數；只放遠中距觀眾當下需要的核心訊息，詳細規格移到近距看板、型錄或數位頁面，並用實際尺寸與觀看路徑測試。
展場大圖都要 300 dpi 嗎？
不一定，而且影像解析度較精確的說法是有效 PPI。最終需求要依成品尺寸、觀看距離、設備與輸出廠流程決定，不要自行套用單一數字。
RGB 還是 CMYK 才正確？
取決於螢幕或輸出製程、設備、材料與色彩管理。先取得供應商規格與描述檔，再以核准樣張或現場測試確認，不應用一個色彩模式概括所有媒介。
主視覺可以直接套到型錄與簡報嗎？
應共享識別與訊息層級，但要依閱讀距離和任務重新編排。直接縮放常造成字太小、內容過多或畫面比例錯誤。
十、結論：一致來自規則與版本，不是重複貼圖
展場視覺要先建立訊息地圖與母版，再依遠中近距離分配內容；素材權利、輸出條件、內容主表和版本紀錄同樣是設計的一部分。當看板、螢幕、型錄與簡報各自完成任務又使用同一套規則，觀眾才會得到連續而可信的品牌經驗。
