目錄 

1. 引言：LOGO 標準字不只是一串文字略？為何如此重要？
   1.1 為什麼 LOGO 標準字設計很重要？ 
   1.2 「只用圖像就好」真的可行嗎？
    
2. 深入了解字體特性
   2.1 有無裝飾線的差異 
   2.2 字體粗細的影響 
   2.3 中英文字體的常見風格
   
   
3. 三大方法：搞定你的 LOGO 標準字
   3.1 方法一：從行業定位到品牌個性 
   3.2 方法二：挑選合適的基礎字體
   3.3 方法三：微調字型結構，強化整體設計 
   
   
4. LOGO 標準字設計完成後，該怎麼做？
   4.1 建立品牌識別手冊 
   4.2 多情境測試
   4.3 保持靈活，但核心不變 
   
   

結語：讓 LOGO 標準字為品牌創造最大價值

 

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一、引言：LOGO 標準字不只是一串文字

當我們提到「LOGO 設計」，許多人第一時間會聯想到象徵性的圖案或符號，但別忘了，文字在品牌標誌中同樣扮演不可或缺的角色。

所謂「標準字」，並不只是選擇好看的字型而已，更關係到 消費者能否快速理解、記住並產生品牌聯想。對任何品牌或企業來說，LOGO 標準字就像一面門面招牌，突顯專業度與視覺美感，更能協助企業形象脫穎而出。

 （潭心苑-標準字運用示意圖）

 

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1.1 為什麼 LOGO 標準字設計很重要？

• • • 精準傳遞訊息
      圖形能創造強烈視覺衝擊，但品牌名稱若缺少文字輔助，初期消費者難以建立記憶。標準字能直接告訴受眾「我是誰」，有效縮短溝通成本。
      
      
    • 強化專業與統一性
      若只使用圖像，而文字部分缺少統一規範，每次出現都可能不一樣，容易破壞視覺一致性。有了專屬的標準字能維持穩定形象，提升信任感。
      
      
    • 品牌個性的最佳延伸
      字型、筆畫與細節等，都能延伸出品牌個性。例如：溫暖親切、前衛潮流、古典優雅或科技未來感，只要選對並微調字體結構，就能準確塑造風格。

（觀室內設計-標準字示意圖）

 

 

1.2 「只用圖像就好」真的可行嗎？
許多全球知名品牌（如 Apple、Nike）確實以圖形為主要商標，但並不代表能完全拋棄文字設計。

• • • 新創品牌的困境：
      若品牌知名度尚未建立，僅靠圖案可能無法迅速讓人知道「這是什麼」。標準字可加速品牌識別，強化「告訴你是誰」的功能。
      
      
    • 多元場景的需求：
      在廣告、名片、網站或社群平台等多個應用場域，仍需要明確文字標示。若文字風格未統一，容易造成形象混亂。

 

因此，標準字就像品牌的「聲音」。在閱讀文字時，也能感受到同樣的品牌風格，並與圖案形成視覺與文字的雙重辨識。

 

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二、深入了解字體特性
在進行 LOGO 標準字設計前，先掌握不同字體類型是關鍵。最常探討的要素是 有無裝飾線 與 筆畫粗細，這些都會直接影響視覺風格與辨識度。

2.1 有無裝飾線的差異

• • • 有裝飾線
      中文：明體／宋體
      英文：襯線體（Serif）
      特色：筆畫起始或結尾具裝飾線，增添古典感或優雅感。中英文大篇幅閱讀時，也能引導視線流動。
      
      

• • • 無裝飾線
      中文：黑體
      英文：無襯線體（Sans-Serif）
      特色：筆畫俐落、粗細一致，多帶現代、科技或前衛風格，尤其適合短標語與大標題。

（有裝飾線 與 無裝飾線比較圖）

 

2.2 字體粗細的影響

• • • 粗體（Bold）
      衝擊力強，易突顯品牌名稱或關鍵訴求，給人穩重、有力的感覺。
      
      
    • 細體（Light / Thin）
      清新優雅，適合需要時尚或高質感的設計，也常見於簡約風格。
      
      此外，還有 Regular、Medium 等不同粗細層級，設計師會依據整體視覺平衡與閱讀需求，選擇最適合的字體厚度。

 

 （粗體字 與 細體字比較圖）

 

2.3 中英文字體的常見風格

• • • 中文四大類型

1. 1. 1. 黑體：筆畫一致、現代感強，常用於科技、網路等品牌。
      2. 圓體：在黑體基礎上圓潤化，增加親和力，適用兒童、餐飲等活潑產業。
      3. 明體／宋體：源於書法，橫細豎粗，富古典優雅氣息。常見於文化或較正式場合。
      4. 手寫字體：極具個人特色與溫度，但需注意易讀性與整體協調。
         
         

• • • 英文字體常見分類

1. 1. 1. 襯線體（Serif）：古典、莊重，字母末端有裝飾線。多用於精品、法律等高級形象。
      2. 無襯線體（Sans-Serif）：線條乾淨、現代感強，常見於科技或年輕族群品牌。
      3. 手寫體（Script / Handwriting）：連筆潦草感，營造浪漫、藝術或個性化氛圍。
         

 （中文字體 與 英文字體示意圖）

 

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三、三大方法：搞定你的 LOGO 標準字

在了解字體特性後，以下三個方法能幫助你從零開始打造專屬品牌的 LOGO 標準字。

 

3.1 方法一：從行業定位到品牌個性

• • • 行業氛圍研究
      觀察同業或相似市場的 LOGO 風格，找出常用字體與流行趨勢，分辨哪些是「基本標配」，哪些可以創新。
      
      
    • 品牌個性設定
      確認品牌想傳達的氣質：前衛？文藝？可愛？建立「情緒板（Mood Board）」蒐集字體、顏色、關鍵字等素材，過濾後保留最能代表品牌形象的要素。
      
      
    • 初步風格概念
      綜合前兩步後，縮小到 2～3 種字體風格方向（如：黑體＋圓體，或襯線體＋無襯線體），為接下來的字型選擇與改造打好基礎。

 

3.2 方法二：挑選合適的基礎字體

• • • 主要字體 vs. 輔助字體
      

1. 1. 1. 主要字體：展現品牌名稱，是最能表達品牌靈魂的設計。
      2. 輔助字體：用於標語或輔助說明文字，必須兼具可讀性與協調度。
         
         

• • • 粗細與大小的統合
      例如：品牌中文名稱使用黑體粗體，副標題或敘述則用黑體細體或圓體 Regular，保持整體視覺一致。
      
      

• • • 勿過度使用字型
      同一個 LOGO 中，盡量只使用 1～2 種主要字型，再透過不同粗細或大小區分層次，避免視覺雜亂。

 

3.3 方法三：微調字型結構，強化整體設計

• • • 觀察筆畫與空間
      放大字體，檢視是否要拉長某些筆畫、或在轉折處做圓潤／幾何處理。中文可運用九宮格概念收放中宮，英文字母則可調整封閉區域大小，提高專屬特色。
      
      
    • 與圖像搭配調整
      若 LOGO 有搭配圖形符號，需注意文字與圖形在比例、線條或色塊上的呼應關係。例如：圖形是圓弧狀，可同步把文字轉角改為圓角，加強整體協調度。
      
      
    • 最終確認：大小與字距
      特別留意字距（Kerning）是否過密或過鬆，避免影響易讀性。測試在各種尺寸下的清晰度，確保縮小或遠看時也能辨識無誤。
      
      

 

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四、LOGO 標準字設計完成後，該怎麼做？

4.1 建立品牌識別手冊
將 LOGO 的 正確使用方式、字體規範、色彩編碼 等製作成手冊，讓每位同事、合作廠商都能遵循同一標準，維持形象統一。

 

4.2 多情境測試
無論是在 印刷品（名片、DM、海報）或 數位媒體（官網、社群貼文）都要確保 LOGO 能清晰呈現。不同介質與大小，可能會造成字體變形或辨識度下降，需要事先檢視並調整。

 

4.3 保持靈活，但核心不變
未來或許會遇到節慶或主題活動，需要微調 LOGO。可做小幅度「換裝」以增加趣味，但核心的標準字結構與比重盡量保持不變，讓消費者能一眼認出品牌。

 

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結語：讓 LOGO 標準字為品牌創造最大價值
表面上，LOGO 標準字似乎只是一串文字，實際上卻蘊含了 品牌定位、行業特性 與設計美感的交融。

• 好設計不可能一蹴而就：從定位分析、字體選擇、微調結構到最終測試，每一步都至關重要。
• 善用標準字積累信任：持續在各種媒介曝光時，觀眾自然累積對品牌的穩定印象與信任度。
  
  

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